Deepika Padukone: ਦੀਪਿਕਾ ਪਾਦੂਕੋਣ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਹੋਈ ਫੇਲ, ਅਦਾਕਾਰਾ ਨੂੰ ਹੋਇਆ ਕਰੋੜਾਂ ਦਾ ਨੁਕਸਾਨ: ਰਿਪੋਰਟ
ਕੀ ਲਗਾਤਾਰ ਹੋ ਰਹੇ ਨੁਕਸਾਨ ਕਰਕੇ ਕੰਪਨੀ ਬੰਦ ਕਰੇਗੀ ਦੀਪਿਕਾ?
By : Annie Khokhar
Deepika Padukone 82°e Company Losses: ਦੀਪਿਕਾ ਪਾਦੂਕੋਣ ਉਹ ਨਾਮ ਹੈ, ਜੋਂ ਕਿਸੇ ਜਾਣ ਪਹਿਚਾਣ ਦਾ ਮੋਹਤਾਜ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਦੀਪਿਕਾ ਦਾ ਫ਼ਿਲਮੀ ਕਰੀਅਰ ਬਹੁਤ ਹੀ ਸਫ਼ਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਉਸ ਦੀ ਕਰੋੜਾਂ ਵਿੱਚ ਫੈਨ ਫਲੋਵਿੰਗ ਹੈ, ਪਰ ਬਾਵਜੂਦ ਇਸਦੇ ਦੀਪਿਕਾ ਪਾਦੂਕੋਣ ਮੁਸੀਬਤ ਵਿੱਚ ਫਸੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਦਰਅਸਲ, ਦੀਪਿਕਾ ਨੇ ਸਾਲ 2022 ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਇੱਕ ਸਕਿਨ ਕੇਅਰ ਕੰਪਨੀ ਖੋਲੀ ਸੀ, ਜਿਸ ਨਾਮ ਰੱਖਿਆ ਗਿਆ ਸੀ 82°E। ਦੀਪਿਕਾ ਆਪਣੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਖਾਤਿਆਂ ਤੇ ਆਪਣੀ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਦੀ ਨਜ਼ਰ ਆਉਂਦੀ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਤੇ ਦੀਪਿਕਾ ਨੂੰ 10 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਵੱਧ ਲੋਕ ਫਾਲੋ ਕਰਦੇ ਹਨ (ਸਾਰੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਖਾਤਿਆਂ ਦਾ ਜੋੜ ਇੰਨੇ ਕਰੋੜ ਹੀ ਬਣਦਾ ਹੈ)। ਪਰ ਬਾਵਜੂਦ ਇਸਦੇ ਦੀਪਿਕਾ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਚੱਲ ਨਹੀਂ ਸਕੀਮ ਆਓ ਜਾਣਦੇ ਹਾਂ ਕੀ ਹੈ ਇਸਦੀ ਵਜ੍ਹਾ:
ਐਮਸੀਏ (ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਮਾਮਲਿਆਂ ਦੇ ਮੰਤਰਾਲੇ) ਤੋਂ ਜਾਰੀ ਕੀਤੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਦੀਪਿਕਾ ਪਾਦੁਕੋਣ ਦੇ ਮਿਡ-ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ (ਮਹਿੰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡ) ਸਕਿਨਕੇਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡ, 82°E, ਨੇ ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ 2025 ਵਿੱਚ 12.3 ਕਰੋੜ ਰੁਪਏ ਦਾ ਸ਼ੁੱਧ ਘਾਟਾ ਹੋਣ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਆਮਦਨ 2024 ਵਿੱਚ ₹21.2 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਘਟ ਕੇ 2025 ਵਿੱਚ ₹14.7 ਕਰੋੜ ਹੋਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ, ਜਿਸਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ₹12.3 ਕਰੋੜ ਦਾ ਸ਼ੁੱਧ ਘਾਟਾ ਹੋਇਆ।
>
ਦੀਪਿਕਾ ਦੇ ਫ਼ੈਨ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਮਿਡਲ ਕਲਾਸ ਦੇ ਲੋਕ, ਪਰ ਉਸਦੀ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਪ੍ਰਾਡਕਟ ਬੇਹੱਦ ਮਹਿੰਗੇ
ਫਾਈਲਿੰਗ ਵਿੱਚ, ਅਦਾਕਾਰਾ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਹ ਪ੍ਰਾਡਕਟ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਘਟਾ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਮੁਨਾਫਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਯਤਨ ਵਧਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਦੀਪਿਕਾ ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਵੰਬਰ 2022 ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਲਗਾਤਾਰ ਨੁਕਸਾਨ ਵਿੱਚੋਂ ਲੰਘ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਟ੍ਰੈਕਸਨ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਸ ਸਾਲ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਘਾਟਾ 2024 ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਘੱਟ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਇਸਨੇ ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ 24 ਵਿੱਚ ₹234 ਮਿਲੀਅਨ ਦਾ ਸ਼ੁੱਧ ਘਾਟਾ ਦੱਸਿਆ ਸੀ।
ਇੱਕ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਕੰਪਨੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਘਟਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸਨੇ 2025 ਵਿੱਚ ₹259 ਕਰੋੜ ਖਰਚ ਕੀਤੇ - 2024 ਵਿੱਚ ਖਰਚ ਕੀਤੇ ਗਏ ₹471 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਕਾਫ਼ੀ ਘੱਟ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਆਪਣੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚ ਨੂੰ 2024 ਵਿੱਚ ₹200 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਘਟਾ ਕੇ 2025 ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ਼ ₹44 ਮਿਲੀਅਨ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
ਦੀਪਿਕਾ ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੁਸੀਬਤ ਵਿੱਚ ਕਿਉਂ ਹੈ?
82°E ਇੱਕ ਮਿਡ-ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੈ ਜਿਸਦੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ₹2,500 ਅਤੇ ₹4,000 ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਹੈ। ਅਦਾਕਾਰਾ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਪ੍ਰਮੋਟ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਸਟਾਰ ਪਾਵਰ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਹੈ - ਆਪਣੇ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਅਕਾਊਂਟ 'ਤੇ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਚਲਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸਦੇ 80.5 ਮਿਲੀਅਨ ਫਾਲੋਅਰ ਹਨ, ਅਤੇ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ ਵਰਗੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਨੂੰ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਆਪਣੀ ਫਿਲਮ ਜਵਾਨ ਦੀ ਰਿਲੀਜ਼ ਦੌਰਾਨ, ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ ਅਤੇ ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ ਨੇ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨਲ ਵੀਡੀਓ ਜਾਰੀ ਕੀਤਾ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸੁਪਰਸਟਾਰ ਨੂੰ 82°E ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟਾਂ ਨੂੰ ਵਰਤਦੇ ਹੋਏ ਦਿਖਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਪਰ ਬਾਵਜੂਦ ਇਸਦੇ ਦੀਪਿਕਾ ਨੂੰ ਕੋਈ ਫਾਇਦਾ ਨਹੀਂ ਹੋਇਆ। ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰਾਡਕਟ ਹੋਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਦੀਪਿਕਾ ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਫੌਕਸਟੇਲ, ਐਮਕੈਫੀਨ, ਪਲਮ ਅਤੇ ਡੌਟ ਐਂਡ ਕੀ ਵਰਗੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਤੋਂ ਸਖ਼ਤ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਕੀਮਤਾਂ 'ਤੇ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਸਕਿਨਕੇਅਰ ਪ੍ਰਾਡਕਟ ਵੇਚ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਦੀਪਿਕਾ ਦਾ ਪ੍ਰਾਡਕਟ ਵਿਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਕਾਰਨ ਹੈ ਉੱਥੇ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਹੀ ਸਥਾਪਤ ਹੋਏ ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ।
ਦੀਪਿਕਾ ਦੇ ਫ਼ੈਨ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਮਿਡਲ ਕਲਾਸ ਹਨ ਅਤੇ ਜੋ ਹਾਈ ਸੋਸਾਇਟੀ ਦੇ ਲੋਕ ਹਨ ਉਹ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਹੀ ਸਥਾਪਤ ਹੋਏ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਰਤਦੇ ਹਨ। ਕੋਈ ਵੀ ਮਿਫਲ ਕਲਾਸ 4000 ਰੁਪਏ ਦੇ ਮਹਿੰਗੇ ਸਕਿਨ ਕੇਅਰ ਪ੍ਰਾਡਕਟ ਨਹੀਂ ਖਰੀਦੇਗਾ। ਦੀਪਿਕਾ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਇਸ ਚੀਜ਼ ਬਾਰੇ ਨਹੀਂ ਸੋਚਿਆ, ਇਸੇ ਲਈ ਉਸਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ। ਜਦਕਿ ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਅਦਾਕਾਰਾ ਕੈਟਰੀਨਾ ਕੈਫ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਕੇ ਬਿਊਟੀ ਬਹੁਤ ਹੀ ਵਧੀਆ ਚੱਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਜਿਸ ਦਾ ਕਾਰਨ ਸਾਫ ਹੈ ਕਿ ਉਸਦੀ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਕਿਫਾਇਤੀ ਅਤੇ ਆਮ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਵਿੱਚ ਹਨ।
>
ਕੈਟਰੀਨਾ ਕੈਫ ਦੀ "ਕੇ ਬਿਊਟੀ" ਬਨਾਮ ਦੀਪਿਕਾ ਦੀ "82°E"
ਹਾਲਾਂਕਿ ਦੀਪਿਕਾ ਅਤੇ ਕੈਟਰੀਨਾ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇੱਕੋ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲਾ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ—ਕੈਟਰੀਨਾ ਦੀ ਕੇ ਬਿਊਟੀ ਇੱਕ ਮੇਕਅਪ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੈ—ਕੇ ਬਿਊਟੀ ਮੇਕਅਪ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਵਧੀਆ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸਨੇ 2019 ਵਿੱਚ ਲਾਂਚ ਹੋਣ ਤੋਂ ਤਿੰਨ ਸਾਲ ਬਾਅਦ, 2022 ਵਿੱਚ ਆਪਣਾ ਪਹਿਲਾ ਮੁਨਾਫਾ ਕਮਾਇਆ। ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਆਮਦਨ ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ 2024 ਵਿੱਚ ₹882.3 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ₹113 ਮਿਲੀਅਨ ਦਾ ਮੁਨਾਫਾ ਹੋਇਆ।
